只有中国篮协的“天下无贼”，才能杜绝易建联的“天真无鞋”

中国男篮当前的“一哥”易建联火了，当然并非其球技绚烂，而是他竟用“拖鞋”来逼迫中国篮协“妥协”。11月2日的CBA第二轮，易建联在深圳对广东的比赛中因脚步不适，直接脱掉了官方赞助商李宁提供的球鞋，随后径直返回更衣室。

易建联在有电视直播的情况下，脱掉李宁球鞋后离场。

“我自己要穿什么球鞋，凭啥还要听你中国篮协的？”这是球员最简单的思维逻辑。中国篮协强行要求每个球员必须穿李宁球鞋的理由也很充分：“李宁5年砸了20亿，总要确保赞助商利益吧。”

看似球员和篮协都没错的表象背后，其实是民族体育品牌李宁和美国体育品牌耐克的商业大战。本应该球员、联赛和赞助商三赢的市场竞争，却因中国篮协的不职业不规范甚至是与球员争利，直接导致CBA球鞋风波或在接下来进一步沦为“闹剧”。

表象：穿鞋有限制球员多抱怨

作为中国男篮最具实力也最有影响力的队员，易建联略显夸张的光脚离去，留下了李宁球鞋一个落寞却大大的特写，更可能是压垮CBA当前球鞋垄断政策的最后一颗稻草。此前，周琦和王哲林两名具备闯荡NBA的球员，已经进行了反抗。CBA首轮，原本首发的周琦因拒穿李宁出场，被比赛监督要求禁止出场。第二节他换回李宁球鞋后才获得登场资格，赛后他通过微博表达了不满：“为什么剥夺了我穿自己鞋子的资格？到底谁可以保护球员的利益？受伤了谁来负这个责任？”

无独有偶，王哲林当天也在微博发表了类似的观点。

易建联在球场脱下李宁球鞋离场。

篮球国手周琦发微博希望拿回个人的球鞋权益。

当然，作为中国男篮的带头大哥，易建联的做法明显更有气场，也更有***伤力。当他在电视转播的比赛中，公然脱鞋离场的露骨表演，也就意味着CBA的球鞋矛盾彻底被激化，基本没有了任何调和的余地。

实质：联赛和个人的赞助之争

球鞋风波的真相是什么？其实很简单，李宁是CBA联赛的赞助商，而易建联、周琦和王哲林都是耐克旗下的签约球员。在市场经济的大潮中，利益往往是个体或企业的最大诉求。当一个职业联赛出现了组织者与民争利而非共赢的嫌疑，往往很难赢得球员们内心的认可。

2012年，李宁以5年20亿的天价与盈方签订了赞助合同，成为了未来五年CBA联赛的装备品牌赞助商。在合同之中，李宁有权禁止任何竞品出现在联赛的赛场之上。这也就意味着，从那时开始，CBA球员就没有选择自己球鞋的权力。

中国篮协今年发出取消贴标鞋的通知。

前几年CBA之所以还是歌舞升平，是因为中国篮协为了维护和各个品牌之间的关系，并没有让联赛彻底被李宁一家垄断。李宁也在前四年为耐克开了绿灯，每一年，可以有8个国内顶级球员花钱购买贴标名额（赞助商耐克为这8人每人出资30万元）。拿到贴标名额后，8个国内顶级球员可穿耐克鞋，但必须将标志物遮挡，这就是“贴标鞋”。

过去CBA曾允许贴标鞋出现，毕竟大多数球员喜欢穿某品牌。

今年是李宁和篮协合同的最后一年，李宁公司不再同意缴纳“贴标费”穿别的品牌参加CBA的方案。换句话说，除非不打CBA，否则必须穿他们的鞋。于是，拿了李宁20亿的中国篮协，过去还能靠和稀泥来维稳，今年必须严格执行球鞋条款，矛盾也就彻底暴露。

未来：签约赞助也需遵循规律

在中超5年80亿的转播费天价之前，其实CBA联赛的5年20亿李宁赞助，绝对是一个天价。然而，李宁作为商业企业自然也不是傻子，项庄舞剑意在沛公，他们真正的目的是看中了最为核心的垄断性球鞋权益。

然而，纵观世界体坛，球鞋权益往往是开放的，都是留给球员个体的，很少有职业联赛去做与民争利的傻事。NBA在球鞋权益这方面是放开的，每个球员都可以选择穿自己签约品牌的球鞋，球鞋赞助也成为了很多NBA球星非常重要的一项收入。当年姚明效力火箭队时，中国企业安踏几乎包揽了所有姚明队友的球鞋赞助，队友们对姚明的佩服和尊敬，是因为"中国长城"在球鞋赞助上给“兄弟们”带来了来自中国的真金白银！

易建联没有穿官方赞助商李宁的球鞋而没有获得登场资格。

以同样是中国的职业体育联赛中超为例，耐克虽然拿下了中超16支球队的球衣整体赞助，但在球鞋赞助方面依旧是留给球员个人，中超也没有任何排他的球鞋赞助商。事实上，国脚和球星们各自有着自己的球鞋赞助，如美津浓、纽巴伦和阿迪达斯等，恰恰是市场和企业之间的充分的竞争，才让国脚们得益，这也是他们踢球薪水之外的额外收入。

CBA官方赞助的历史沿革和规则变化。

CBA当初把所有装备权益全部打包给赞助商李宁时，这本身是一个不职业的做法，矛盾的种子就已经种下。现在易建联等具有影响力的球员，正在通过各种抗争来表达不满，他们显然期待CBA能打开球鞋权益。然而，在笔者看来，就算中国篮协当初签订的赞助合同存在不合理之处，易建联等还是需要通过更为理性的方式来表达自己的诉求。事实上，易建联们本人在前台表演背后，明显可以看到赞助商耐克幕后操控的影子。当年耐克为乔丹定制了一双红色球鞋登场，虽然明显违反NBA只允许黑和白色球鞋的规定，但耐克帮乔丹交掉区区罚款后，在商业上制造了乔丹款球鞋的售卖奇迹。

易建联尝试穿个人赞助商提供的耐克鞋登场，但因和联赛赞助商具有排他性，被裁判和比赛监督禁止登场。

在NBA和其他国家的联赛中，球员工会往往扮演着为球员群体谋取利益的角色。在NBA，制约联盟的力量是球员工会，“你不给我涨薪老子就不打了，要完蛋一起完蛋”，这种相互的制衡反而促进了NBA的健康发展。CBA想要变得更职业，当然需要专业人做专业事，需要职业化改革深入，但从根子来说，还是需要职业联盟的彻底市场化，需要更尊重球员群体的意见、考虑他们的权益。

所以，只有当中国篮协具备不再与民争利进入“天下无贼”的状态，易建联的脸红脖子粗的“天真无鞋”才能真正走到终点。

（题图、插图来源：新华社、微信公众号“体育没有圈” ）