【宝万之争】无论结果如何，未来的万科都不再是原来那座山了

去年年底，因为宝能系的“野蛮人”入侵，万科爆发“万宝之争”。几天前，宝能集团再次发布声明，明确反对万科发行股份购买资产预案。对宝能之声明，一向拥护王石、起决定作用的“胜负手”华润突然转换姿态，与宝能联手反对万科重组，友谊的巨轮说沉就沉了。

伴随着华润的倒戈，原先被“嫌弃”的“入侵者”宝能似乎成了决定万科未来的“主宰者”。“宝能系”向万科董事会提出召开临时股东大会，罢免万科董事会所有现任董事和监事。王石、郁亮等一帮万科创业元老有被“清洗”的危险。

王石过于自信还是资本太强势

在上海企业文化与品牌研究所所长周元祝看来，这一场看似管理层与股东方的争执，其背后蕴含的则是商业文明中价值取向差异的极端化呈现。“起源应该是老王对自己的企业文化和个人的品牌价值过于自信。”

从学理上讲，企业文化是资产所有者文化，也就是大家常说的“老板文化”。但如果老板只是把他的权益仅仅视为一种投资逐利的行为时，关注的重点往往在财务指标和回报上。此时管理层对企业的文化、品牌建设的自由度就会飙升，并得以持续地在企业内部、社会公众面前呈现出管理者的风格和品牌价值，甚至于可以跨权限对企业的一些战略发展决策。

但管理者一定要清醒的明白，这种人格化不是百分之百的，这种自由的文化生态是有限的、有界的，完全是来自于企业所有者的授权或包容。

特别是资本市场上横空出世的大股东，其并不是什么“野蛮人”，他是有价值诉求和文化标签的。周元祝说，管理层一定要清晰明白你仅仅是资产守望者的定位，如何善待新的东家，理性尊重新老板是公司治理结构的常识性话题。

不过，在上海家化原董事长葛文耀看来，万科首先是一家优秀的公司，形成了良好的企业文化。对于任何一家企业来说，人才流动是正常现象，但中层管理人员特别是稳定的核心层如果被打破，将非常危险。王石、郁亮为首的管理层对如今的万科发展功不可没。

现在是市场经济，股东可以决定要谁不要谁。好资本能助推企业发展，比如，阿里巴巴等就是借助资本一步步做大，成为伟大公司。但所有卓越的企业绝不会仅仅靠资本的力量发展起来，人才和情怀以及企业文化才是源泉。

万科最值钱的是品牌信用

作为市值千亿级公司，万科最值钱的是品牌信用。其品牌信用包涵资本、人才、知识，以及现代管理和职业经理人制度等。对万科品牌而言，一个都不能少，任何一项的缺失或动荡起伏，对品牌信用的构建和维护都会产生影响。

华东师大品牌文化与公共关系研究中心副主任汤涛认为，在企业品牌构建中，资本固然重要，譬如美国KKR收购雷诺兹·纳贝斯克，京东收购1号店，平安收购汽车之家，都是资本的先锋力量。但人才和知识及其形成的制度，在品牌构成中更为重要，譬如韦尔奇入主通用电气，20年间将一个弥漫着***气息的公司，打造成一个充满朝气，富有生机的世界级企业巨头。但韦尔奇退位之后，通用电气的发展陷入很长的滞涨期，这就是人才的威力；还有加多宝与王老吉系列案件的知识产权之争，凸显的是知识的份量。

汤涛说，不要因为万科有近30年成功范式，就认为一家营收2000亿级的公司离了谁都可以转，而对由于管理层的变动，以致给品牌带来的影响就可以置若罔闻。

世界著名企业如华为、谷歌、腾讯、阿里巴巴等，绝非仅靠资本就能谋取国际竞争力优势，任正非、拉里·佩奇、马化腾、马云创始人才是企业命运的掌控人。

可口可乐前董事长罗伯特·伍德鲁夫说：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”这就是品牌中人才、知识的力量和底气。

“对于这个函数关系，万科的华润、深铁、宝能以及中小股东，心里应该比谁都有谱，心中比谁都算得清楚。”汤涛如是说。

坏资本很容易毁了一个企业

葛文耀说，华润这么多业务，前几任高层对万科充分信任让他们放手干，效果很好。但新的华润管理层在对待万科的发展上，似乎发生了微妙的变化。“借助华润的倒戈，宝能现在似乎占了上风，要罢免万科所有董事、独立董事，属实罕见。原本我对宝能并没有坏印象，但这次我有点看不起他们，这是没文化的表现。”

在葛文耀看来，中国的资本致命的缺陷就是缺乏契约精神。现在不少玩资本的企业赚钱太容易，不懂创业的艰辛。“坏资本很容易毁了一个企业！”万科事件是中国历史发展阶段必将经历的一个过程，万科不是第一个，也不会是最后一个。

葛文耀判断，最后如果是王石一个人走，保留其他管理层，那么万科的文化和底蕴就会保存，企业的发展不会有大的起伏。如果被“一窝端”，那么万科也将不在是现在的这个万科，前途未卜。

有时候舆论可以左右态势、影响进程，但并不会改变管理层固有的“打工”地位，资本依然是强势的“王者”。有市场观点认为，“老板之间文化也会有差异，但利益价值是同向的，特别是当你影响老板利益之时，你的弱势地位不会因为你个人的强势人格而改变。”

不管怎样，从品牌文化的角度看，无论万科争论结果最终如何，未来的万科都不是原来那座山了。

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