什么是中式卷烟？ 怎么样能够做大做强中式卷烟？

“吸烟有害健康”，这常常是我们在烟盒上看到的字句。近几年，香烟的安全性在不断地提升，中式卷烟也在不断地改进中，具有自己的独特的优势。那么，什么是中式卷烟?怎么样能够做大做强中式卷烟?

中式卷烟具有上百年的历史，目前主要有清香型、浓香型和中间香型，是有自主知识产权及核心技术的卷烟。最初提出“中式卷烟”时，即是要保持和继续创造中国卷烟的特色，走出中国卷烟发展之路。在巩固国内市场发展的同时，积极开拓国际市场，依靠科技，开拓创新，增强与美式、英式或日式等卷烟相抗衡的资本，及相竞争地位的能力。

随着中国的经济发展进入新常态，2013年左右，烟草行业开始进入了一个新的发展阶段。国家烟草专卖局党组深入贯彻五大发展理念，适应发展新常态，积极应对“四大难题”凸显、“三大压力”叠加的严峻形势，探索实践行业新的发展之路。几年来，我们实现并巩固了“两个超万亿”目标，攀上了销量5100万箱的历史高峰，顶住了提税顺价带来的巨大压力。未来将在坚持和完善烟草专卖专营体制前提下，进一步优化资源配置，实现行业持续健康稳定发展。则进一步做大做强中式卷烟品牌，需要把握以下三点。

1、把握市场决定性作用与行业宏观调控主导作用

十八届三中全会提出，全面深化改革，要“使市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用”。这一决定，既明确了我国经济体制改革的目标，也为中式卷烟品牌发展壮大指明了方向。

卷烟虽然是特殊商品，但它同样必须遵循市场规律。卷烟品牌只有不断经受住市场的考验，才可能由小变大、由弱变强。毫无疑问，在卷烟品牌成长过程中，市场是起决定性作用的。因此，不断增强品牌适应市场能力，是做大做强卷烟品牌的根本之策。

然而，市场机制在发挥作用的过程中，由于多方面原因，也存在盲目性，会不同程度地造成资源错配和浪费。对于今天的中国烟草来说，迫切需要更好地发挥宏观调控的作用，通过新的动态平衡，取得资源最佳配置效果。一是坚持“总量控制、产销协调、稍紧平衡”的调控方针。去年，国家局下决心控制产销总量，年底社会库存回到了400万箱左右，市场形势明显好转。二是通过强化规则约束、目标引导，保持适度有序竞争，鼓励个体发展、维护整体利益，加快建成“全国性知名品牌为主导、区域性优势品牌为依托、创新型特色品牌为引领”的品牌竞争发展格局。

2、把握工业品牌主体作用与商业渠道主体作用

2016年，由于未发挥好工业企业的品牌主体作用和烟草公司的渠道主体作用。行业卷烟规格总数达到1060个，地市级公司平均在销规格达到165个，单品牌在销规格最多的超过70个，地市级公司在销规格最多的达到316个，离“规格要做精”的要求相差很远。

1)工业企业的品牌主体作用。

2)商业企业的渠道主体作用。

行业的工商企业，不同于一般意义上的产业链上下游，是基于体制设计而分工不同的命运共同体、利益共同体。工业企业和商业企业只有既不越位也不缺位，两块资源既各尽其责又协同合作，才能实现行业共同的“大品牌”战略目标。

3、把握优势品牌引领与行业共同发展

“长尾理论”告诉我们，如一个强大的品牌离不开优势规格引领一样，一个行业的品牌发展，离不开优势品牌引领。

品牌优势体现在多个方面，不同的优势有不同的引领作用。规模型品牌引领品牌做大，结构型品牌带动价值提升，创新型品牌引发新的增长点。规模和结构优势兼备的品牌，则既可以引领规模也可以引领结构。

行业是一个整体，聚焦品牌培育，使全国性知名品牌长盛不衰、区域性优势品牌补充有力、创新型特色品牌茁壮成长，真正形成“靠品牌优化资源配置、靠品牌促进效益提升、靠品牌带动行业发展”的良好格局，就一定能够实现行业共同发展。

把握以上三点，未来中式烟卷会发展的越来越好。更多其他知识，点击阅读移动筹码分布图。