曹西安传奇中国式县城的口碑逆袭

曹县很热，当地人可能听不到。

2020年下半年，被称为“大硕”的网络名人主播用了一句神奇的“山东菏泽曹县！牛逼666，我的宝贝”在视频中把曹县推向了越来越多人的视线，但直到2021年5月，这个前所未有的梗才出现了真正的趋势。

这几天你可以看到任何相关的视频你可以看到连曹县都不知道的网友，在弹幕上刷“北上广曹”，刷“县一张床，不要浦东不要浦东”套房”、“样板笑话”，你必须承认纽约在短期内赶不上曹西安."

但当地人觉得低俗的《宇宙中心》不仅仅是耻辱，更是伤人：如果你在大学，成绩是二本，一本不够。如果看到你”清华北大看不到。是一个不会记录清北的人。”你觉得你是夸你还是嘲讽你？(知乎匿名回答)

我完全能理解这种梗面前的不快。曹县位于黄泛区，黄泛区的标签自古以来就是穷。现代的记忆通常因为贫穷而不好。我在商汤时代发现了伊尹楠。乍一看，没什么可说的，他只好生硬地完成了宣传的使命。

以为中心画一个圆，差不多是一百公里的正方形，可以把豫鲁苏皖四省最穷的地方都圈出来，和纽约一个正经地方放在一起。“它激发了逆反心理的力量，告别了笑声，说嘲笑是不愉快的。这很难与之前流行的丁真或雪马达的贺娇龙有正面的意义。

但是曹县领导班子很开放，反应很快。丁真和理塘、大城和曹县是让我对中国基层干部刮目相看的两个案例。

梁惠敏的女县长在曹西安没火过，被搜了两次，所以本意可能没有太多恶意，但也没多少善意的流量狂欢，很快被引导到被引导到被引导。对曹县更有利。

到极致就是退潮的出路，再加上汉服和棺材两大产业，以及政府会议的女县长，一起，共同构成了中国制造和中国制造业背后最普通的一个乡镇的典型缩影。本质

在历史上，曹西安的工业主要分为三类。县城南部的大集镇、孙喇家镇、烟店镇以“表演服装”为代表的传统服装产业；木制品业；以及东西两侧以芦笋为代表的农副产品产业带。

它们的共同特点是：它们属于传统农业或轻工业，组织相对松散，更依赖于零售点。

纵观山东最富裕的城市，要么有极其优越的旅游资源，要么有非常发达的产业。既曹县不占。它还是一个省级贫困县。很长一段时间，他被嘲讽为“山东三穷”之一，另外两穷是聊城和临沂。

最早发展电子商务的曹县隶属于大集镇。这是电影制片厂和服装行业的传统业务。其中大多数是家庭作坊。做好之后，他们就肩扛着去全国各地摆摊设点，或者上门跑路。

2009年，38岁的任庆生在妻子周爱华的一再坚持下。他咬咬牙，买了丁楼村的第一台电脑。他借了1400块钱，拉网线学淘宝开店。第一次开店第一次上线。单生意任庆生卖了36套电影服装，赚了600元。也是在那一年，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队策划了一场狂欢的网购节。日子选在光棍节。这就是后来“双十一”的雏形。

任庆生确定前一年被MLM骗了，而且几乎什么都没发生。他已经把自己变穷了。他没想到，自己正赶上电商行业前夜的一头猪。

两年后，丁楼村开了一百家网店。又过了两年，阿里把这个村子命名为淘宝村，而在2013年，曹西安的电子商务行业正在野蛮生长。在政府的关心、引导和支持下，曹县农村电子商务进入了规范有序的规模化发展阶段。

今年，中国电子商务交易规模达到10.2万亿，同比激增29.9%。整个行业正在从粗放型的野蛮生长转向系统的有序规模化发展。这是我们一下才能看到的东西：曹县在历史的进程中又一次踩上了节奏。

2013年开始，大集镇政府成立了“电子商务产业发展办公室”，开始做电子商务园区，鼓励政策，规模化标准化运营，试图打造从设计、加工到销售、服务的完整产业链。截至2017年底，已建成6个大型电子商务园区，3500多家各类电子商务公司开设了4.7万家网店。

换道助力弯道超车的故事已经讲了太多次了。曹西安的扶贫不是特例，只是一个缩影。演出服装占全国市场的70%，汉服占全国市场的三分之一；木制产品占淘宝、天猫、京东各大电商平台的近一半。阿里研究院发布的《2020年淘宝村百强县名单》在曹县排名第二。唯一在它面前的是世界上真正的耶路撒冷：义乌城。

丁振国有资产经营投资管理集团党委书记张西说，理塘一直在等待丁振的出现。曹西安是不同的。他们从来没有等待过达波，但13年来在扶贫道路上取得的一切成就，都成了支撑“山东菏泽曹西安，牛X666”这句话的谈资。

导演曾经和人聊过民俗文化，说中国人和其他地方的人相比最大的特点就是务实。与印度神话、希腊神话、罗马神话不同，中国人始终是一个单纯的“神”。

这种务实落到现代生活就是什么条件，发展什么产业，然后把产业做大做强，赛道宽了，说不定哪天你就觉得“666”了。荀子曰：“为天所用，为天命所用。”就是这个意思。

对于曹西安来说，这波火，第一功臣就是神奇的“山东曹县，山东曹县，牛X666”；日本90%棺材市场的第二大贡献者。

这个数据是2017年第一次看到媒体，东京电视台，日本综艺《不可思议的世界》。

曹西安棺材迅速占领日本市场的原因主要有三点：

料曹县是原料产地：日本传统习俗要求棺材和尸体一起火化。这就要求所用的棺材尽可能的轻且易燃。曹县正好生产泡桐，符合这个要求。

艺曹县有手工艺储备：木雕是国家级非物质文化遗产。自古以来，这种雕刻技术就有雕刻。

具曹县棺材具有不可忽视的价格优势。

2005年前后，日本逐渐进入老龄化社会。一方面，日本死亡人数连年攀升。另一方面，日本棺材厂商产能不足。受委托到曹县进行工作。

当时日本一个雕刻师傅一天的工资大概是800-900元，曹县当地雕刻师傅的工资大概是十块钱。“廉价劳动力”这几个字，看着看着，怎么看，怎么会是一颗心。

德宏木业的创始人田林焕回忆说，日本的老人拥有大量的财富，但日本的棺材制造商劳动力太多，产能不足，导致了那些年日本当地棺材价格的疯狂上涨。被抬至7000-8000元。合作的日本贸易商看到了商机，建议直接在中国生产棺材。

田林焕拿着日本贸易商给的棺材拍照，花了差不多两个月的时间，终于做出了日本人要求的棺材。钢铁订单。2011年3月引发福岛核泄漏的地震后，在田林焕一年到头都没有休息的时候，德宏的棺材出口总量是往年的4倍。年已飙升至每年20万元，目前已占日本棺材市场的25%。

有微博大V说曹县做过长寿(棺材，骨灰等。)自古以来，但其实曹县的传统手艺就是木雕。和木雕工艺有关的生活都做了。做趋势成了棺材。

回顾曹县棺材产业的崛起，凭借完整的产业链低廉的人力成本，实现价格优势，降维打击竞争对手，再从代工转型ODM——。类似的故事不止一次。

曹县其他媒体不断被各种媒体复制粘贴的产业故事是汉服，内在逻辑并没有跳出这个套路：

曹县自古就有卖服饰的。它是横店剧组春晚的重头戏。景区内的乡镇影楼表演乡镇是小章。凭借曹县在传统服装行业积累的经验，一切都已进入这一业务，完整的产业链廉价劳动力，简单粗暴地削减平均价格约3000元的高端韩服装一路到200抓住市场，从山寨时，它生长在野蛮生长的山寨生活，到标准化和规模化，自主创新和推广后的改造，每一步都没有跳出中国制造业的典型路径。

所有的爆炸火灾都是偶然的，也是必然的。

2020年3月19日，梁慧敏和业界一起去了一个关于行业的直播。从八点到八点半，她卖了三千多件汉服。那是梁慧敏第一次进直播间。后来她去过几次，卖过芦笋，卖过黄桃罐头，卖过创意板凳，也卖过烤牛肉和各种汉服。

她是曹县的县长。前几天热搜回应曹县。然而，她并不是唯一一个在直播间卖货的县长。据商务部介绍，去年一季度，全国有100多位县长、市长走进直播间，为当地产品“代言”。

曹县火了之后，知乎上有一个问题：山东菏泽曹县宣传部，如何利用突发交通？

高赞答：这是流量意义吗？让全国都嘲笑自己的家乡。

显然，单纯简单的人还没有得到互联网时代流量之王的精髓。他们还会将流量分为好流量和坏流量。很难理解互联网共识的逻辑：流量其实就是流量。没有好坏之分。

好坏不是用来评价流量的，而是评判最终效果的标准。最终的效果是什么，关键是你怎么引导的。曹县的领导班子明显比普通人强。

经过热搜榜前十的两轮，本意或许并没有太大的恶意，但这场未必是善意的流量狂欢已经迅速被导向一个方向，指向曹县。

到极致就是退潮的出路，再加上汉服和棺材两大产业，以及政务会议的女县长，一起，共同构成了中国制造和中国制造业背后最普通的一个县的简单缩影。本质

简约，但不平凡。

结论

曹先贤火了之后，我遇到了几个媒体人，他们对这个操作很惊讶。在过去的几年里，他们已经习惯了糟糕的公共关系案例。流程中的接受和应变能力。但在梁惠民眼里，这可能并不意外。