郑爽带货情绪崩溃，该“心疼”吗？明星直播屡屡“翻车”，路到尽头？

“主播是一种职业，不是一种套钱的方式。就像不是每个人都有天赋成为一个好演员一样，不是每个人都能成为一个主播。”连日来，郑爽直播“带货”情绪崩溃成为网友讨论的话题。正如有自媒体的标题所写“成年人不怕空气突然安静，就怕郑爽突然不高兴”，在谈好的直播“带货”过程中，郑爽用“真性情”怼跑了两个主播，而言就是“这场直播太商业了，我不喜欢”，颇让人目瞪口呆。

今天（8月24日），同为湖南卫视艺人出身的昔日“快男”吉杰发微博表示“心疼郑爽”。他写道：“娱乐圈对直播的垂涎欲滴，很多时候伤害的是一些不适合直播的艺人及他们的粉丝。艺人直播被人吐槽不断，就是因为艺人跟主播本身就是两个只有一点点交集的职业。郑爽的每句话我都能理解，这场翻车虽然替平台和商家遗憾，但我更理解郑爽，觉得团队和她没有达到高度的一致，导致了这样的局面。没有完整的心理建设和一定的职业储备，艺人直播不但不会有效益反倒会伤害自己最可贵的职业羽毛，并令粉丝失望。郑爽说出真实感受太不容易，看着真的很心痛。不能给她戴拿了钱不干事的帽子，我觉得她不是这样的人，团队和机构真的该好好听听她的声音。”

吉杰发微博“心疼郑爽”

是不是该心疼郑爽？这些年，这位“爽妹子”话题不断，不是因为拿出什么值得一提的好作品，多半是因为口无遮拦、直话直说的“人设”，尽管这也为她圈了一大帮就吃这一套的粉丝。

很难说，这种“人设”到底是真性情还是不负责。不过，吉杰的这番话在某种程度上揭示了明星直播“带货”正走入窄胡同的现实。所谓网红、主播，也是一份职业，是被写入人社部等部门联合发布的新职业之一“互联网营销师”。明星们想要“跨界”直播业，并不是想象中的那般水到渠成。

“复盘”一下郑爽的直播带货首秀。一开始，她与两位主播配合还算不错，直播过半，郑爽开始“不爽”。“我是真的反感，真的反感，忍不住地反感，我受不了这样的销售行为”“我不光是一个公众人物，我也是个消费者，有很多人接受不了这样的消费方式，所以我一定要说不”“这是我的直播间，我有我自己的直播风格，所谓的业绩对我有什么关系”……面对郑爽的不按常理出牌，两个主播被赶跑后，直播间里出现了长时间尴尬的沉默，镜头甚至不惜切换到城市风景来救场。

郑爽微博对直播带货首秀的预告

对于郑爽在直播间的表现，不少网友认为，这样的做法不仅不敬业，对品牌方不负责，也不尊重一起参与的其他主播。参与直播的男主持人随后回应，表示郑爽本人十分清楚这是一次商业直播，她收了商家的“坑位费”，有30多个促销点，应该准时、准确地说完每一件商品。这让“郑爽直播坑位费”上了热搜，有网友直接曝光了郑爽这次直播的“坑位费”价码，有两种方案，收35万元的商品计划25到30个，50万元的商品计划15个，不同价码有不同权益，包括介绍时间、授权内容、平台投放等。

网友批评郑爽的表现

实际上，入局直播行业的明星，基本都有“坑位费”一说——这本是头部“网红”主播的行业规矩。带货直播的商品数量和时间都是经过严格规划的。以郑爽这场直播为例，按网上流传的价目，这场三个多小时的直播，仅事先收取的品牌方费用就超过千万元。但效果呢？

面对争议，平台回应，这场直播未收取“坑位费”

也不光是郑爽的带货，近来，明星直播“带货”屡屡翻车。以时下火热的综艺《乘风破浪的姐姐》为例，在抖音平台的直播首秀，有数据显示，那场直播累计观看量达624.6万，但仅完成了451.8万元销售额，令参与品牌颇感失望。还有某护肤品牌负责人向媒体透露，848个商品访客，仅有6444元支付金额。

明星看似自带流量，但要将流量转化为销量，结果往往并不如意。在平台疯抢明星资源、一窝蜂的直播热潮之后，潮水退去，露出礁石，人们才发现，现实有多么骨感。即便是顶流主播的带货，如今也已慢慢露出疲态。

流量是一把双刃剑，有了流量的加持，带货如火如荼，但“躺”在流量之上，“翻车”事故频频。在高昂“坑位费”面前，直播带货真是一门好生意？说到底，消费者看重的或许有一部分是主播的个人魅力，但更关键的还是商品本身，有没有更好的质量，更低的价格，更独特的卖点。

在直播间情绪崩溃的郑爽，有一句话倒是没说错：“我爱护我的粉丝，你们不用为了喜欢的明星冲动消费。”