苹果历时38年，它只花21年：亚马逊如何实现市值突破万亿美元？

一个月前，美国苹果公司成为美股历史上首家市值突破1万亿美元的上市公司，引起各界关注。当地时间4日，美国电商亚马逊迎头赶上，将1万亿美元市值收入囊中。有分析认为，若能延续近期上涨势头，亚马逊市值超越苹果只是时间问题。

 

低调起步

从车库卖书起家到建立电商帝国，亚马逊在过去二十多年里经历了一段不可思议的旅程。1994年, 杰夫·贝索斯注意到互联网的爆炸式增长迹象，发现一个更大的机会——在线商务。于是，贝索斯放弃了华尔街的高薪职位，创办起一家名为“Cadabra”的公司。

不过，有人觉得“Cadabra”听起来像“cadaver（意为尸体）”，贝索斯便将公司更名为“亚马逊”——与世界上流量最大的河流同名。亚马逊在1995年卖出了第一本书，并于1997年上市。此后，亚马逊挺过互联网危机，向零售业扩张，改变大众消费方式，“吞噬”实体销售市场……

亚马逊公司正如亚马逊河流一般“流量大增”。据报道，亚马逊股价2018年上涨超过57%，比1997年上市时上涨逾1230倍。今年7月，亚马逊市值首次突破9000亿美元，直逼苹果作为最高市值企业的地位。如今，市值突破万亿美元大关堪称亚马逊上市21年来的一座里程碑。

 

秀出“肌肉”

有分析指出，多元化的投资组合是亚马逊市值增加的驱动因素。如今亚马逊的涉猎目标包括医疗、航空、新闻、人工智能等。另据报道，亚马逊正在加强数字广告业务，与脸书等巨头展开角逐。亚马逊还大量投资仓储、货运和数据中心等业务。美国技术分析师罗布·恩德勒说：“他们把赚来的每一分钱都投回公司。”这些投资不仅能降低成本，还能让亚马逊与其他企业展开竞争。

当然，会有投资者认为这种“投回收益”的做法“无利可图”，更有人担心亚马逊只是一家“非营利机构”。但是，亚马逊近年来秀出的“肌肉”打消了外界疑虑。贝索斯看似“有钱不赚”，其实是投资于未来的远见韬略。他避开短期投资倾向以及其他干扰因素，将收入和成本保持在相近水平，以便管理和进入“周边市场”。举例来说，亚马逊利润丰厚的云计算业务便是建立在企业自身所需的基础之上。

上市公司市值取得突破的根本原因在于客户愿为旗下产品花钱，而苹果和亚马逊均已扎根于不少消费者的日常生活。研究公司eMarketer的数据显示，亚马逊今年的电子商务收入将增长28%以上，达到3940亿美元，有望占据美国在线零售市场半壁江山。亚马逊的主要收入来源之一是Prime会员服务，向会员提供媒体服务以及免费送货等福利。贝索斯今年4月致信股东时说，亚马逊Prime付费会员超过1亿。

还有分析认为，亚马逊取得的非凡成就源于其与众不同的创新。GlobalData零售总经理尼尔·桑德斯说:“令人兴奋的创新速度是亚马逊领先市场，实现大幅增长的关键原因。”

据法新社报道，亚马逊在上一季度报出有史以来的最佳利润——25亿美元。得益于股价大涨，贝索斯的身家已经超过微软创始人比尔·盖茨，成为美国新的“史上最富”。据估算，贝索斯的财富已经越过1000亿美元门槛，而且仍有增长势头。

 

隐忧仍在

彭博社称，美国在过去242年里没有出现过市值万亿美元的公司。苹果以相对稳定的速度在将近38年的时间里走完“征途”，而亚马逊仅用21年。眼下贝索斯“富可敌国”，且亚马逊仍在全球范围内持续扩张，将业务延伸至零售业各个角落。一些华尔街人士认为，亚马逊股价还会进一步上涨，市值破万亿可能只是新篇章的起点。

尽管亚马逊如今规模和潜力巨大，但仍有一些不稳定因素存在。有人担心这个电商巨头正在变得过于强势，尤其是在零售领域，这种担心也引发反垄断讨论。恩德勒说，不久之前，人们还在对沃尔玛感到恐慌，而亚马逊可能引起更大恐慌。“亚马逊意味着颠覆，人们不喜欢被颠覆。”

随着贝索斯生意越做越大，他也成了不少人的“眼中钉”，其中就包括美国总统特朗普。据报道，贝索斯持有的《华盛顿邮报》经常刊登一些特朗普不喜欢的报道，特朗普曾动过念头剪掉贝索斯的“翅膀”。

尽管亚马逊的技术优势可能有助于《华盛顿邮报》，但贝索斯进军新闻行业可能招致政客“找茬”。恩德勒认为，贝索斯收购《华盛顿邮报》是个错误的决定，此举会给贝索斯带来一些不必要的“敌人”，还可能给其业务带来政治影响。还有分析认为，亚马逊必须警惕主导市场的傲慢态度。

尽管市值触及历史新高，截至周二收盘时，亚马逊股价最终收于2039.51美元，市值约为9950亿美元。今后，在朝着2万亿美元市值迈进的路上，亚马逊可能会在云业务、医疗、广告、人工智能、实体店等领域下功夫。